Nieuws

•  Jun '07: Exclusief interview met Julius Minnaar, directeur PCM Media.

•  Nov '06: Exclusief interview met Ton Rozestraten,
    commercieel directeur van Talpa.

•  Aug '06: Hennes & Mauritz domineert de Schipholtunnerl

•  Mei '06: SVB hield op 29 mei jl. een interview met Arian Buurman

•  Mrt '06: Glazen Bol...

•  Jan '06: Achterom kijken of vooruitzien

Jun '07: Exclusief interview met Julius Minnaar, directeur PCM Media.

We vroegen Julius Minnaar, oud STER-directeur in krantenland, naar de ontwikkelingen bij PCM. Is er een zondagskrant op komst en hoe valt het succes van NRC Next te verklaren? Verder een toelichting op de introductie van DAG en het perspectief van deze titel. In het laatste onderwerp blikt hij vooruit en geeft een hoopvolle verwachting af voor DAG, een nieuw medium met veel toekomst!

Hieronder staat een overzicht van de items (de afzonderlijke audio files zijn max. 3 minuten);

terug ^

Nov '06: Exclusief interview met Ton Rozestraten, commercieel directeur van Talpa.

In het gesprek vroegen we hem o.a. naar de successen van de TV-zender, de lessen die ze geleerd hebben en eventuele veranderingen voor de toekomst. Gaat Talpa de week indelen met thema-avonden? Wat gaan ze doen als ze 24 uur per dag gaan uitzenden? Verder een toelichting op het veel besproken programma de Gouden Kooi. Is dit Big Brother in een ander jasje of moeten we het anders zien?

Kortom, een kijkje in de keuken van Talpa. Hieronder staat een overzicht van de onderwerpen (de afzonderlijke audio files zijn max. 2 minuten).

terug ^

Mei '06: Hennes & Mauritz domineert de Schipholtunnerl,

Hennes & Mauritz domineert de Schipholtunnel. Op een formaat van maar liefst 340m2 wordt de opening van de nieuwe winkel op Schiphol Plaza gecommuniceerd. In overleg met SVB en exploitant Viacom Outdoor werd er gezocht naar een impactvol medium. Met als resultaat deze fraaie muurschildering van 100 meter lang in de Schipholtunnel. Het treinverkeer werd er zelfs voor stilgelegd, zodat de komende twee maanden niemand om deze nieuwe winkel heen kan. Klik hier voor een video-impressie van de montage van deze spectaculaire uiting.

terug ^

Mei '06: SVB hield op 29 mei jl. een interview met Arian Buurman,

directeur bij de STER, over een aantal hot topics. Middels het fenomeen Podcasting kunt U horen wat zij vindt van het komende WK-voetbal, de nieuwe zenderindeling per september a.s. en natuurlijk het publieke debat over een reclamevrije Publieke Omroep.


In deze Podcast hoort U wie de favoriet is van Arian voor het komende WK. En natuurlijk of het voetbal weer hoge kijkdichtheden gaat scoren en vooral of het WK ook een commercieel succes wordt voor de STER.


Er is afgelopen weken weer veel te doen over de nieuwe programmering. Arian laat haar mening horen over wat de STER verwacht vanaf september en of het kijkerswinst zal opleveren.


Welke lobby voert de STER in Den Haag om vooral te pleiten voor het behoud van de STER inkomsten. Hierbij gaat Arian in op wat de consequenties zijn indien de Publieke zenders reclamevrij worden.

terug ^

Mrt '06: Glazen Bol...

Vorig jaar voorspelde ik nog een lichte groei van de mediabestedingen voor 2005 van 3%. Helaas moesten we concluderen dat de bestedingen binnen ons klantenpakket (dat dermate breed is dat ik veronderstel dat dit een goede benchmark is voor de totale markt) toch zeer licht gedaald is. Dan praat ik over circa 2%. Wederom dus geen autonome groei, het vijfde jaar op rij. Gelukkig hebben wij als Schreiner & Van Bokkel echter een constructieve groei van omzet gezien (4%) door onze pro-actieve new business benadering. Het jaar 2006 moet het dan echt gaan worden! Aan onze nieuwe aandeelhouders in Zwitserland (m&m Media Gruppe) hebben wij een forecast qua autonome groei van 2,5% afgegeven. Om de "mediagoden" gunstig te stellen heb ik dit jaar de Kerstboom een weekje extra laten staan.

We zijn nu ruim twee maanden verder en inderdaad zien we een lichte mediagroei bij Schreiner & Van Bokkel. Primair wordt deze groei veroorzaakt door zeer aantrekkende bestedingen binnen het mediumtype Internet. Daar verwachten wij wel een groei van minimaal 15%. Dit mediumtype gaat dus een steeds sterkere component worden binnen de totale mediamix. Vandaar ook dat wij hier als adviesbureau steeds meer in investeren qua tools en resources. Ondanks dat de TV markt redelijk vol is, verwachten wij ook hier een zeer lichte groei. Voornamelijk omdat Talpa dit gehele jaar actief is, maar daarnaast ook omdat er twee grote evenementen zijn (Olympische Spelen en WK voetbal). Deze evenementen zijn trouwens sowieso goed voor de gehele markt, want een positief sentiment is goed voor het vertrouwen van de consument. Zeker als het Nederlands elftal ver komt, heeft dit een zeer positief effect. Aan de andere kant, de consument is steeds gevoeliger geworden en je ziet een direct effect op bestedingen (en dus indirect op mediabestedingen van adverteerders) indien er negatieve zaken in de wereld spelen als vogelpest, terreuraanslagen en dergelijke.

Radio zal in mijn optiek op de 0-lijn blijven. Er zijn nog teveel stations die in de min zitten en de investeringen in de etherfrequentie moeilijk of niet kunnen terugverdienen. Vandaar ook de vele overnames in deze branche. Wie het dan wel weer moeilijk zullen krijgen, zijn de printmedia. De grote dagbladuitgevers zien hun oplage en dus het bereik nog steeds dalen. Echter je ziet wel dat deze partijen zeer druk doende zijn om de doelgroep op een andere (soms ook niet traditionele) manier trachten te bereiken. Dit kan internet zijn, maar ook deels door andere titels als NRC-Next of door het lanceren van tabloid formaten. De investeringen hierin vind ik op persoonlijke titel een goede zaak. Als media-adviseurs vinden wij het namelijk belangrijk dat we de doelgroep op zo veel mogelijk manieren kunnen bereiken. Wel zullen de uitgevers profiteren van een verbeterde arbeidsmarkt, een immer goed signaal van een aantrekkende economie. Al zullen de vette jaren op dit vlak voor de uitgevers nooit meer terugkomen. Een constructief deel van de arbeidsmarktcommunicatie verloopt namelijk via het medium Internet. Het toverwoord voor 2006 lijkt wederom "crossmediale" aanpak te worden. Steeds meer exploitanten trachten een breed mediapakket aan te beiden. We zijn benieuwd. Wat narrowcasting nu daadwerkelijk gaat betekenen kunnen we opmaken aan het eind van het jaar. Maar het zal mijns inziens niet storm lopen.

Concluderend verwachten wij dus een lichte groei over de totale markt. Hopelijk zijn het dan 5 magere jaren geworden en niet 7. Het jaar 2007 moet dan maar weer een licht vetrandje krijgen. Optimistisch dus!

HT, maart 2006

terug ^

Jan '06: Achterom kijken of vooruitzien

Achterom kijken of vooruitzien, dat is de vraag en beide geven ze genoeg stof tot nadenken aan het begin van 2006. Kijken we achterom dan zien we een (media)jaar met bijvoorbeeld interessante nieuwkomers als Talpa en Q-music. Beide zijn commerciële spelers die proberen een dikke plak van de mediacake te snijden. Belangrijker nog, gaat er geld verdiend worden? Er zijn legio radio- en TV-stations die structureel geld toeleggen op hun activiteiten. De geruchtenmachines draaien volop, wie neemt wie over en wie heeft de langste adem? De profielen van beide zenders hebben de nodige overeenkomsten trouwens. Joling en Gordon sluiten naadloos aan bij het dagelijkse foute uur van Q-music. Beide succesvol als programma maar niet voldoende om de zenders te dragen. Daartoe is veel en kwalitatief goede content nodig en zoiets kost tijd. Oftewel, leuk onder het kopje 'Umfeld planning' als de adverteerder zich daarvoor leent, maar (nog) geen stevige basis voor een mediaplan. En zijn het de omroepbazen die de platheid prediken of zijn de programma's een weerspiegeling van Nederland op z'n smalst? In 2006 zullen we zien of de strategieën van resp. John de Mol en de Belgische Persgroep vruchten gaan afwerpen.

Het komende jaar staat nu al in het oranje teken van de Olympische Winterspelen en WK Voetbal. Beide evenementen worden voor het belangrijkste deel door de publieke omroep uitgezonden. Maar er zullen weinig commerciële stations zijn die er geen aandacht aan gaan besteden. Maar het is wel geruststellend dat we via De Wedstrijden van Talpa geleidelijk kunnen wennen aan de nieuwe opzet van sportverslaggeving. Tijdens de 10 km van Bob De Jong straks dus geen commercial breaks en ook de bel- en sms-spellen zullen tot een minimum worden beperkt. En dat is een verademing want we mogen toch hopen dat we als Nederlandse mediaconsument serieus genomen gaan worden. Maar misschien is de doorsnee van onze bevolking daar ook helemaal niet voor in? Die laten liever hun Ford Capri, hun vijftienjarige dochter of het konijnenhok van de buren pimpen. Hoe bereik je dan als adverteerder in hemelsnaam je doelgroepers? Via een scherm in de trein, in de supermarkt, bij het pompstation? Iedereen mag zelf de bruikbare informatie uit al het aanbod zien te filteren en dat vraagt naast een gezonde portie relativeringsvermogen ook om het nodige denkwerk. Dus laten wij daar mee afsluiten; naast geluk en verdraagzaamheid ook allen de nodige intelligentie toegewenst!

HW, jan. 2006

terug ^